Дорогие духи не заменят безупречно сидящий блейзер и уверенный взгляд женщины, которой не важно впечатлять всех подряд. Взрыв популярности стиля Олд мани — странный парадокс нашего времени: стремление выглядеть так, будто вы родились в семье с фамильным особняком и конюшнями, становится модным на фоне фанатичной погони за яркими трендами. Вот только секрет «старых денег» не в ценниках, а в особой философии жизни, где роскошь — почти невидимая, а стиль всегда вне времени.

Истоки стиля Олд мани: от герцогинь до горячих трендов TikTok

История стиля Олд мани (old money) уходит корнями в традиции аристократии Европы, где главным идеалом была не броскость, а достоинство. Еще во времена Джейн Остин истинный признак высокого происхождения — это скромная уверенность: бальное платье должно быть скроено идеально, но не сверкать кристаллами. Костюмы английских джентльменов, кашемировые палантины парижских аристократок, жемчуг из семейных коллекций... Всё это — «визуальный код» old money.

В XX веке стиль закрепился благодаря голливудским фильмам с Грейс Келли и Одри Хепберн, а после — с картин с Джеки Кеннеди, Принцессой Дианой, и даже молодым Карлом Лагерфельдом. Женщины и мужчины из высшего общества отличались не кричащим луком, а тихой элегантностью: натуральные оттенки, материалы без логотипов, точная посадка вещей, дорогие рукописные часы, удобные лоферы. Поколения наследников состояния (например, семейство Рокфеллеров) следовали этим привычкам, избегали броских логотипов, вызывали не зависть, а уважение своей осознанной сдержанностью. Этот взгляд на вещи сохраняется и сегодня.

С 2022 по 2025 год тиктокеры возводят эстетику «богатых юных наследников» в культ. На волне жажды тихой роскоши TikTok и Pinterest наполняются подборками-картинами: девушки в бежевых свитерах с V-образным вырезом, утонченном жемчуге, простых лодочках; парни — в твидовых пиджаках, светлых рубашках, с подтяжками или строгим галстуком. Термин «stealth wealth» — скрытое богатство — уходит от восторженных Gucci и Versace, напоминая всем: стиль — не одежда, а способ презентовать себя миру. По данным Lyst Index, поисковые запросы по направлению «old money style» только за первую половину 2025 года выросли на 36%, а посещаемость сайтов винтажных бутиков увеличилась вдвое.

Ключевые черты стиля Олд мани: визуальный код и философия

Правила стиля Олд мани строятся вокруг трех принципов: элегантная простота, высокое качество и полное отсутствие очевидных брендов. Главное: вещи должны быть как продолжение человека, без показной дорогости, но с характером в деталях. Есть четкая палитра — мягкие белые, оттенки хаки, коричневые, светло-серые, темно-синие. Не приветствуются кислотные или слишком яркие цвета, стразы, фурнитура с логотипами.

• Формы всегда классические, приталенные, универсальные.
• В приоритете — натуральные ткани: кашемир, шелк, хлопок, лен, шерсть.
• Выбор аксессуаров минимален: одна пара дорогих сережек или жемчужное ожерелье, старинные часы, аккуратная сумка без броских деталей.
• Обувь — простая, добротная: лоферы, балетки, броги. Лак — по большим случаям, но чаще всего матовая кожа.
• Дома придерживаются принципа «вещи с историей» — чаще всего предпочтение винтажу и качественному пошиву на заказ.
• Макияж и укладка — максимально естественные: эффект чистой кожи, тонкие стрелки, волосы собраны в простой пучок или распущены мягкими волнами.

Философия Олд мани — это публичный отказ от гонки за брендами, новых коллекций и ультрамодных вещиц, которые выйдут из моды через пару сезонов. Такой гардероб формируется медленно, вдумчиво: вещи тщательно выбираются, хранятся годами, ремонтируются и передаются по наследству.

Кстати, хранить стиль Олд мани помогает привычка к сдержанности и минимализму во всем: дорогая сумка Hermès Kelly может сочетаться с экосумкой из льна для маркет-похода, если вырастает из потребности, а не ради показа. Ценится чувство внутренней свободы: даже если пальто стоит заработной платы офиса, такого никто не узнает по внешнему виду.

Гардероб в духе Олд мани: что и где искать?

Самое сложное для новичков — составить этот самый «неброский», но изысканный гардероб. Условно, его основа — вещи на каждый день, чуть более качественные и классические, чем принято покупать спонтанно. Необязательно владеть фамильной виллой, чтобы выглядеть роскошно. Вот примерный список must-have:

• Гладкая рубашка из хлопка — белая или светло-голубая.
• Двубортный жакет из шерсти или тонкого твида.
• Кашемировый свитер с V-образным вырезом, оттенков беж, капучино, мокко.
• Широкие брюки со стрелками или юбка-миди природных оттенков.
• Длинное пальто правильного кроя или тренч цвета экрю.
• Жемчуг в украшениях — всегда лаконично и со вкусом.
• Туфли-лодочки телесные или темно-синие, лоферы из натуральной кожи, мокасины.
• Кожаный ремень без броской пряжки — акцент на качестве отделки.
• Винтажные или аквамариновые платки, легкие шарфы.
• Минималистичная сумка из гладкой кожи, размером «не для показухи».

Как собрать такой гардероб без многомиллионных наследств? Во-первых, внимательно подходить к выбору тканей: синтетику видно сразу. Во-вторых, смотреть в сторону винтажных и сэконд-хенд магазинов: одежда прошлых лет часто делается прочнее современной, а фасоны в духе Олд мани не устаревают даже через десятилетия.

В 2025 году, по статистике француской консалтинговой группы Mode Horizon, на 42% выросли запросы на винтажные пальто, жакеты от Chanel, Burberry, Max Mara середины XX века. Ближайшие премиальные секонд-хенды стали Меккой для работающей молодежи — покупка одной хорошей вещи ценится больше, чем ежемесячный апдейт массмаркет-луков.

Один из лайфхаков: купите качественную вещь с универсальным кроем и занимайтесь кастомизацией. Например, можно сменить пуговицы на перламутровые, перешить подкладку на дорогую вискозу или вручную вышить монограмму на платке. Это создаёт ощущение, будто вещь — ваша семейная реликвия.

Важно помнить: даже самая дорогая вещь будет нелепа, если сидит плохо. В стиле Олд мани подгонка по фигуре — обязательна! Не пренебрегайте услугами портных. Это не роскошь, а необходимость, если хочется выглядеть безупречно.

Ошибки и ловушки на пути к Олд мани: как не выглядеть пародией?

Олд мани — не про театральные наряды с клише «богатой тети». Здесь легко скатиться в пародию, если надеяться только на бренд. Ошибки в стиле чаще всего банальны:

• Покупка вещей с логотипами-«кричалками» — Hermes Birkin с огромной пряжкой или пояс Vuitton с монограммой выдаёт «новое богатство», а не эстетику old money.
• Слишком выверенная стерильность а-ля «домашний музей»: если боитесь сесть в любимом пиджаке в автобус или испачкать кашемировый шарф, вы не владеете вещью — она владеет вами.
• Использование трендовых решений, которых не было бы в семейном гардеробе: например, ботфорты-«ласточки», кожаные мини с люрексом или прозрачные сумки.
• Неуместные образы — надевать вечерние платья во время прогулки по парку. Олд мани — это комфорт и практичность прежде всего.
• Фальшивые аксессуары. Поддельный жемчуг, «кожзам» под крокодила легко читается знающими глазами.

Еще одна ловушка — думать, что стиль зависит только от одежды. Люди с аристократическими привычками ведут себя сдержанно: не подчеркивают статус, не демонстрируют свои достатки вслух, не кичатся знакомствами. Даже если у вас пока нет в распоряжении фамильных часов — ухоженный внешний вид и интеллигентное поведение скажут за вас больше любого костюма.

Безупречно сидящий твидовый пиджак дополняет прическа без вычурности, лаконичный макияж и спокойная речь. Не забывайте, что old money женщина или мужчина не заходит на высоких каблуках в метро и не кормит соцсети фото с ужина в ресторане со сверкающими бокалами шампанского. Всё лучшее — внутри, а одежда лишь подчёркивает этот взгляд на жизнь.

Главное — не запутаться в чужих шаблонах. Умение выглядеть достойно и дорого — результат личного выбора, а не слепого следования картинкам из Instagram. Не бойтесь придумывать свои интерпретации, ведь действенное правило old money не меняется с веками: "Самый лучший стиль — быть собой, просто чуточку лучше".

Хотите внедрить настоящий стиль олд мани в жизнь? Начинайте с простого: не покупайте быстро забывающиеся вещи под настроение. Формируйте базу гардероба, учитесь заботиться о том, что носите, и не забывайте: ваш стиль говорит о вас громче, чем вы могли бы подумать.

Алиса Громова

Я эксперт в области шоппинга и люблю писать о моде. Моя работа заключается в том, чтобы помогать людям находить свой стиль и ориентироваться в последних трендах. Я пишу статьи и веду блог, где делюсь советами по созданию неповторимого гардероба. Мода для меня – это искусство, и я стремлюсь вдохновлять других на самовыражение через одежду.

Смотреть все посты от: Алиса Громова